乔丹体育：大夏会新媒体营销，共绘一篇体育青春

乔丹体育赞助大运会，央体携手青春释放

2019年最被年轻人群关注的体育赛事即将开幕。7月1日，中国军团正式出征第30届世界大学生夏季运动会，乔丹体育作为中国代表团官方合作伙伴&官方指定装备合作企业地位、国际大学生体育联合会（以下简称“FISU”）与俄罗斯代表团的唯一官方运动装备供应商和官方合作伙伴 ，将继续助力中国大学生代表团，在比赛场上场下支持青年健儿为国争光。

世界大学生夏季运动会作为世界大学生运动会中的三大赛事之一，与“世界大学生冬季运动会”和“世界大学生体育锦标赛”一起享有“小奥运”之称，本届那不勒斯大夏会预计有来自120个国家和地区的12000名运动员和官员参加。

乔丹体育致力于大学生和奥林匹克运动的发展，已经与国际大体联通力合作10年，此次，乔丹体育和国际大体联正式宣布续约长期合作关系至2023年，成为国际大体联顶级合作伙伴，舞动青春魅力，挥洒热血！

在大赛赞助竞相推陈出新的今天，为了助力中国大学生健儿取得更好的赛场表现，乔丹体育在中国代表团的战袍设计中可谓独具匠心。

此次中国代表团的战袍以“中国风”为主打，将中国的传统元素和文化融入到运动装备中，赋予战袍更深一层的美好寓意。中国代表团设计服装装备的设计灵感源自兵马俑，兵马俑不仅是中国文化的重要部分，也是中国历史的宝藏。由此出发，乔丹体育巧妙将中西文化进行串联，打造古今韵味，呈现当代“俑士之风”，寓意着中国青年的勇往直前。被誉为“富贵不断头”的传统文化——回纹，也融入到背后的“CHINA”字样设计里，寓意着连绵不绝、吉利永长。

而在中国代表团主题T的设计中，乔丹体育把“青春无畏”和“中国回纹”相结合，传递了“心怀家国，不负青春”的价值观。“青春无畏”四字做了不完整的斜切，使图案看来更有活力，同时也像说：“青春即使美好，也会有一些遗憾”。少年们只管大步向前，奋力拼搏。

2019年，乔丹体育先是牵手新浪3X3黄金联赛，继而发布更贴合年轻人的“乔丹质燥”系列，并且在此前发布“幻影”跑鞋，举办“跑动中国”主题跑，助力兰州马拉松……在众多布局之后，如今伴随着世界大夏会的开幕乔丹体育，将继续在吸引年轻消费者和品牌年轻化这两个战略上走下去。

而作为乔丹体育大夏会的整合营销服务公司，央体体育将携手乔丹体育在那不勒斯共同讲述一段青春无畏的品牌故事。在传统体育品牌的发展历程中，央体体育助力融合新媒体平台资源，注入了科技化运动元素，进一步加强数字化线上营销，丰富宣传渠道和购买渠道。

打通媒体营销资源，央体助力品牌激活

自2019年开始，央体体育便在体育代言人、国际赛事整合营销以及体育营销战略等业务领域持续发力，在促成品牌与体育IP的合作之中，匹配激活相关权益，进行整合营销与服务。

2019年4月21日，健康科技企业秀域集团在北京召开新闻发布会，宣布正式成为中国国家女子篮球队的官方赞助商。未来，秀域将通过线上线下场景化营销和传播互动，将凤凰涅槃的中国女篮精神传递到秀域健康科技的精神中，为社会带来更多健康正能量。在央体体育的独家策略服务下，秀域将通过体育营销实现“家庭大健康事业”的品牌新形象升级。

此外，通过央体体育的努力，著名运动饮料品牌「豹发力」成为了篮球巨星德里克-罗斯签约的第一个中国品牌。在代言人激活服务中，央体体育围绕罗斯纪录片热映、盼盼集团5.9感恩节、七夕玫瑰重绽等相关事件进行持续发声。与罗斯的牵手，更加证明了豹发力不只是一瓶简单的能量饮料，还赋予了品牌永不屈服、瞬间点爆的品牌人格形象。

而今年3月，达利食品集团旗下乐虎氨基酸维生素功能性饮料成为2019FIBA篮球世界杯的官方赞助商，成为本届男篮世界杯官方功能饮料。这是中国饮料品牌首次登上最高水平篮球赛事的舞台。作为乐虎赞助篮球世界杯的整合营销服务公司，央体体育通过对品牌方需求的深度理解以及赛事方资源的充分把控，成功促成了乐虎品牌与FIBA篮球世界杯的正式签约。

本次乐虎与男篮世界杯的成功签约，也是央体体育继2018年俄罗斯世界杯之后，再度牵手世界顶级赛事IP，不断完善自身体育营销版图，持续提升对世界级赛事的营销激活服务。

启动社媒矩阵传播，央体引领潮流营销新手段

值得一提的是，在本次乔丹体育赞助大夏会的营销推广方面，央体提供了潮流营销的新传播手段，结合创意促销玩法，最大化实现品效合一的品牌目标。此外，央体体育还创新启动了社交媒体矩阵的传播模式，通过线上线下联动的方式，努力将「中国力量 青春无畏」的品牌内核，渗透给每一位体育爱好者。

首先，央体体育发力校园群体，利用应援视频的形式，鼓励并展示在校大学生为中国健儿加油助威的青春形象，视频一经发布，引发了学子的积极共鸣。校园是年轻群体关注的焦点场景，数据显示，中国在校大学生的数量约有2700万，这个庞大的群体是整个在中国体育产业市场发展的关键，也是民族振兴的希望。

此外，央体体育在社会化传播过程当中，也充分利用了体育明星KOL在年轻粉丝当中的号召力，跳水冠军何姿、秦凯，中国男篮队员孙铭徽、吴前，CUBA明星杨皓喆等众多体育明星KOL，纷纷自发拍摄应援视频，为大夏会助威。应援视频结合明星自身的影响力，在社交平台上引起了热烈反响，乔丹体育「中国力量 青春无畏」的品牌口号，也得以深深根植在了青年体育受众中。

而在宣传品牌的同时，央体体育也紧抓赛事内核，通过制作日更图片词条「大夏会百科」等形式，起到了赛事项目科普的作用，成功拓展并吸引了泛体育迷对赛事本身的关注。

世界大学生运动会所倡导的拼搏进取、无畏挑战的精神将成为大学生们未来面对困难、走向社会的宝贵财富，激励大学生们勇于肩负使命，永不放弃梦想，也正与乔丹体育所倡导的“跨越·新生”精神完美契合。而在体育营销信息传播更加多样化的现状下，“润物细无声”把握品牌方定位并找到相匹配的体育IP，挖掘消费者心理，激发消费者对品牌兴趣也购买欲，这些都是央体体育的突围之道。

不断创新的体育玩法和越来越强大的资源结合，对体育产业发展带来了积极影响。如今在全民健身浪潮下，借助大夏会这样的顶级国际赛事与乔丹体育这样的头部品牌，帮助更多体育资源深入群众，央体体育已经逐渐成为体育产业中的体育服务市场标杆。而这样的服务战略，也是推动体育市场链条转动的关键动力。