好慷在家：签约谢霆锋，品牌升级下的体娱营销

好慷在家，家政行业领导者

2019年8月6日晚，厦门集美新城的天空突然被绚烂的烟火笼罩，这场烟火的呈现，主要为了庆祝好慷在家举办的第八届“国际家政员工节”，用最温暖的方式致敬家政从业者，同时也献出对中华人民共和国成立70周年的祝福。

好慷在家于2016年底入驻厦门集美新城，由原来的8000人发展至如今的12000人，同时企业营收方面也从2016年的2.6亿增长至如今的9.4亿规模。服务于400万家庭用户，仅2018年底完成的服务时长，就能达到2400万小时，是目前国内直营城市最多、自有员工最多、营收最多的家政龙头企业。

“国际家政员工节”是好慷在家努力打造的家政服务IP，从2012年诞生至今，已走过8个年头。回首八年的历程，它从厦门走向了全国31座城市，从国内迈向了国际，从100人到今天近30000人的行业从业者参与，如今的国际家政员工节已然成为这个行业最为特别、最为温暖，也最有意义的节日。

本次晚会，好慷在家公布了最新代言人谢霆锋。谢霆锋本人也出席了本次国际家政员工节，在现场与好慷在家创始人李彬同台互动。好慷在家期待在做饭家·做饭保姆业务上与谢霆锋展开更多深入合作，推动家政行业职业化发展，打造做饭类家政服务标杆品质。

值得一提的是，作为央体的年度重要客户，好慷在家此次的品牌代言人签约，有着央体在背后的卓绝助力。

央体助力，好慷在家的品牌升级

知名家政服务品牌好慷在家，正是央体的年度重要客户。从NBA赛场到中超，再到娱乐明星的结合，央体为客户提供的，正是一份完善的并跨越全年的品牌营销策略，助力好慷在家的品牌升级。

回顾2019农历新年的第一天，一场火箭vs太阳的精彩NBA比赛，为春节合家欢再添一把火。而在比赛之外，尤为吸睛的正是好慷在家「登陆」NBA赛场LED广告。这个来自中国的专业家政服务品牌，用一种特别的方式， 在大年初一向全国人民拜年。

借势新春之际尝试体育营销，是好慷在家此次进行NBA广告投放的营销思路。在阖家欢度新春之际，好慷在家通过传达积极向上的品牌观念，寻求赛场曝光，聚焦家庭生活场景，实现家庭用户的有效触达，同时向全国观众传递好慷在家的家政服务精神。

在2019年上半年，好慷在家打响了山城重庆的新一轮城市攻坚战。在央体的体育营销策略服务下，好慷在家以中超球队重庆斯威为切入点，布局好慷在家的品牌及业务发展。

好慷在家通过成为重庆斯威赛事合作伙伴，在广告投放、球星营销和球迷互动等方面实现了品牌的精准营销和深度曝光，实现了赞助权益最大化。正是通过体育营销，好慷在家的品牌及业务在重庆迈开了坚实的一步，实现了家政服务品牌的升级与成长。

央体发力，体娱融合营销

体娱跨界，如今已经成为一种潮流。越来越多的品牌需求，体育与娱乐融合的新营销理念，央体正不断为之努力。

营销的行业，是挑战与机遇并存的时机，新窗口被打开，有人被淘汰，就有人崛起。央体体育作为国内体育产业中的服务标杆，在行业变化的过程中，将以自身的资源和营销优势，迎接新风口，结合更多跨界娱乐元素，力争成为年轻化的新时代风向标。

好慷在家通过NBA和中超完成了体育营销的布局，收获正能量的品牌形象。在品牌升级的同时，更需要流量与品牌形象的叠加效应。央体通过谢霆锋的代言让品牌结合了广大流量，收获精准粉丝，实现了品牌的多元化营销与融合升级。

随着央体在娱乐领域的战略布局，为客户提供体育与娱乐的融合营销，融入社交元素、跨界娱乐元素，势必将吸引更多年轻人与品牌的卷入，引领体娱跨界融合新时代。同时，央体的融合营销服务战略，也是推动“体育+娱乐”市场链条转动的关键动力。