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乐虎:篮球世界杯人见人爱的「小黄罐」,体育营销新典范

发表时间: 2019-09-10 00:00:00

作者: 央体体育

来源: 体育梦工场

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乐虎究竟是一个怎样的品牌?为何一个功能饮料品牌,可以在万众瞩目的世界杯赛场拥有如此多的露出权益?央体体育为你一探究竟!
每当有重要的世界大赛举办,无疑都是各大品牌间的一场商业盛宴。

单从赞助角度来看,在本届篮球世界杯期间,共有11家中国品牌位列赞助体系,在赛场内外刷足了存在感。除中国品牌外,耐克、天梭等FIBA全球合作伙伴也均是国际知名品牌,极具辨识度。

而在比赛期间,借助各个广告位露出频次颇高、且露出位置也颇为醒目的「壕」赞助商品牌,则非「乐虎」莫属了。


在说起乐虎之前,我们不妨先说说乐虎的母公司:「达利食品」。


「达利食品」是国人颇为熟悉的一个著名食品品牌,从早期的可比克、好吃点到后来的豆本豆,达利食品旗下的各个品牌早已深入国人的日常生活之中,而近年来崛起的功能饮料品牌乐虎,也是其中之一。

随着国民生活水平的不断提高,以及人们在运动、健康等方面意识的增强,功能饮料的消费需求,正在国民的日常消费中不断增长。

借由这一趋势,达利食品集团在2013年推出了乐虎氨基酸维生素功能饮料,并通过以「喝乐虎,提神抗疲劳」为主体的多场景营销,在市场中迅速打下了自己的「一片江山」。


2019年3月,在央体体育的助力下,乐虎正式成为2019年FIBA篮球世界杯官方功能饮料。


于是,从本届篮球世界杯开赛前线上、线下赛事预热活动中的合作推广,到比赛过程中场边广告牌的品牌标识投放,乐虎的Logo可谓无处不在。其金色的标志主体,也与本届赛事红色主题背板形成了鲜艳的「撞色」效果,令人印象深刻。


而有心的你也一定留意到,作为本届赛事的官方功能饮料,除去场边的广告牌之外等固定广告位之外,乐虎还在诸多你「意想不到」位置。


比如,每当暂停时间,球员下场休息时披在身上的,正是订制着乐虎Logo的毛巾。这个新鲜的「广告赞助位」,在赛场上集观赏性与实用性为一体,可谓是体育赛事赞助的典范之作。


本次篮球世界杯,乐虎也正是在央体体育的助力之下,联动资源优势,倾力打造赛事营销的赞助策略和赛事现场的比赛执行。央体体育通过耐心的争取和高效的沟通,让乐虎的品牌Logo创造性地在运动员毛巾上等位置露出展示。


在同级别的赞助商之中,央体体育帮助乐虎收获了更多的赞助权益,为品牌创造了更广的品牌曝光,实现了更高的品牌价值。

值得一提的是,乐虎针对于篮球世界杯的宣传,其实在赞助身份正式敲定后就已经做足了功夫。在篮球世界杯开赛前,乐虎于各个时间节点在线上推出专属的新媒体传播物料,并在微博上发起球票锦鲤活动,为赛事造势。


此外,随着赛事的不断临近,乐虎也在各个城市举办篮球世界杯线下主题活动,助力赛事「破圈」的同时,也使篮球世界杯在国内球迷群体中迅速升温。


从另一方面看,2019年乐虎开启品牌升级战略,聚焦「喝乐虎,提神抗疲劳」的功能认知,并以「释放能量,创造不凡」的口号无缝连接体育比赛场景。

早在2018年,乐虎就助力中国「双国家队」登陆斯杯,乐虎在国内篮球圈内便站稳了脚跟。此次在篮球世界杯赛事中频频亮相,尤其是在运动员毛巾上的露出,更使得该品牌产品的功能性与篮球运动紧密结合在了一起,再度强化了消费者对于其专业功能饮料的印象。

从帮助豹发力功能饮料签约德里克-罗斯,秀域健康科技签约中国女篮;到携手乐虎功能饮料登上世界杯的舞台;再到助力特步与林书豪的成功签约,面对竞争激烈的篮球市场,央体体育也不断为品牌提供着优质资源和营销策略。

功能饮料与体育赛事的结合已经深入人心,今后也会有越来越多的同领域产品涉足其中。相信假以时日,就如同当人们提起极限运动就会联想到红牛一样,在人们提起篮球运动时,也一定会不自觉地联想到「释放能量,创造不凡」的乐虎。


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