央体体育孵化首个赛事IP，助厦航推动可持续发展目标

“体育是可持续发展的推动者”——这是 2018 年 12 月在纽约举行的联合国大会上通过的决议。

“联合梦想一鹭奔跑”——这是 2019 年 12 月央体体育孵化的首个赛事IP。

12 月 22 日，2019 年首届“联合梦想一鹭奔跑”厦门航空SDGs行动者城市穿越赛在厦门白鹭洲公园正式开赛。央体体育通过原创赛事IP，将联合国可持续发展目标落地到城市的每一位体育行动者，让厦门航空的可持续发展目标走向立体化传播之路。

可持续发展，体育改变世界的力量

联合国可持续发展目标(Sustainable Development Goals，简称SDGs)，是联合国颁布的一系列新的发展目标，将指导2015- 2030 年的全球发展工作。 2015 年 9 月 25 日，联合国可持续发展峰会正式通过了 17 个可持续发展目标，以综合方式彻底解决社会、经济和环境三个维度的发展问题，转向可持续发展道路。

2018 年 12 月 3 日，联合国大会在纽约通过了一项题为“体育促进可持续发展”的决议，该决议鼓励会员国和相关利益有关方强调并推动将体育作为促进可持续发展的工具，承认体育和奥林匹克运动发挥的作用。

体育在联合国可持续发展目标的进程中，扮演着越来越重要的角色。央体体育与厦门航空对联合国可持续发展目标的推广高度支持，首创“联合梦想一鹭奔跑”厦门航空SDGs行动者城市穿越赛，让体育赛事与可持续发展目标创意结合，融入了变革世界的 17 个可持续发展目标，激活一种体育改变世界的力量。

联手厦门航空首创“联合梦想一鹭奔跑”厦门航空SDGs行动者城市穿越赛，让体育赛事与可持续发展目标创意结合，融入了变革世界的 17 个目标，去激活一种体育改变世界的力量。

联合梦想，与厦航一鹭奔跑

厦门航空作为全球首家与联合国开展可持续发展目标合作的航空公司，不断履行社会责任，推动节能减排等可持续发展项目，积极落实习近平主席提出的建设“人类命运共同体”战略构想。厦门航空打造“联合梦想号”飞机，精心赋予这架飞机全方位的可持续发展内涵，厦航获联合国高度评价为可持续发展的优秀企业代表。

在央体体育与厦门航空的共同策划下，以实现联合国可持续发展目标为目的，“联合梦想一鹭奔跑”厦门航空SDGs行动者城市穿越赛这一赛事IP应运而生。

赛事以 17 个可持续发展目标为核心，设置相关的 13 个任务点，并在起终点现场搭建了相关主题装饰和互动补给区。此外，赛事还特别设立了义卖区域，将所有善款捐赠中国青少年发展基金会“希望工程1+1”项目。赛事以游戏、教育、娱乐等可持续发展目标的融合互动形式，在厦门市区开启了一场全民奔跑，梦想起航。

“本次穿越赛让参与者在竞技与趣味中，提高可持续发展目标认识，跟姚基金一向坚持的以体育人核心理念不谋而合，是非常值得推广的赛事。”姚基金副理事长陆浩对此次赛事予以肯定。

持续体育创新，走出可持续发展公益之路

央体体育选择在 2019 年开启自主赛事IP孵化，用一颗公益热心去承担社会更多的责任，用一种创新态度去拓展集团更大的体育产业布局。央体突破公益传播的传统局限，以赛事IP为载体，借助“体育+公益”能量，赋予品牌更大的可持续发展动力，创新体育IP，助力公益传播。

未来，厦门航空SDGs行动者城市穿越赛将落地在全国更多的城市，促进联合国可持续发展目标在全国甚至全世界范围的传播，倡导更多具有社会责任的企业、组织和个人携手努力，肩负使命，共绘城市美好前景。

同时，央体体育会持续秉持“公益+体育”的发展之路，赋能体育营销领域的公益结合和思维创新，搭载更多企业、组织和个人的共融并进，加速提升体育IP的价值与意义。

联合梦想，这是体育人的公益梦想。初心不忘，我们会坚定前行一鹭奔跑!