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篮球世界杯正当时!央体联手乐虎,扬帆出征第一现场

发表时间: 2019-08-31 00:00:00

作者: 央体体育

来源: 体育梦工场

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2019年国际篮联篮球世界杯正式拉开帷幕,乐虎作为民族功能饮料品牌,走入了世界的舞台,扬帆出征能量释放。

8月30日晚,2019年FIBA篮球世界杯开幕式在「水立方」正式上演,这项本年度国内外最受关注的大型体育赛事,就此拉开帷幕。 


从去年助力中国「红蓝」双国家队参与斯坦科维奇杯洲际篮球赛,到今年再度加码篮球世界杯,作为2019年FIBA篮球世界杯官方功能饮料的乐虎,将在央体体育的连接之下,携手各方资源,助力中国篮球文化与产业的发展。


篮球世界杯,体育小年里的「大事件」

近年来,篮球运动在中国民众间的受欢迎程度一路走高。


据篮协最新发布的统计数据,中国篮球人口已经超过3亿人,泛篮球人口更是多达6.25亿人,足以看出国民对篮球这项运动的喜爱。


与之相辅的,中国境内还有大大小小篮球场超过100万块,篮球已然接近成为国人的第一运动。


每四年举办一届的篮球世界杯,作为国际篮联(FIBA)主办的世界最高水平国家队级篮球赛事,其最终排名将直接影响各支队伍的奥运会参赛资格。


在这个传统意义上的体育「小年」里,篮球世界杯的存在,无疑填补了2019年国际重磅体育赛事不足的缺憾。而在篮球热度如此之高的中国举行,更使得本届赛事受到空前关注。这也与国际篮联旨在将篮球世界杯,打造成为年度最受关注、最具影响力以及话题指数最高体育赛事的美好愿景十分吻合。


8月31日周六,本届篮球世界杯小组赛首轮比赛,就将在中国的8座举办城市正式打响。来自32个国家的近400名运动员,将联袂为球迷们献上一场精彩绝伦的篮球盛会。


可以预见的是,当篮球世界杯在全国的8座城市上演,全民对于篮球更大的参与和关注,也将把篮球赛事与相关活动的商业价值,带到一个全新的发展阶段。为赛事注入了更多商业化,增添了无限的可能性。


2019年3月,在达利食品召开的新闻发布会上,旗下功能饮料品牌乐虎正式成为2019年FIBA篮球世界杯官方功能饮料。在央体体育的连接之下,各方行业资源将借助此次篮球世界杯的大赛良机,共同携手助力中国篮球文化与产业的发展。


发力线上线下,乐虎打造篮球世界杯沉浸式体验

作为近20年来全球最为风靡的健康饮品之一,功能饮料已经获得世界人民的认可。随着国民消费水平的升级,以及在运动、健康等方面意识的增强,人们对于功能饮料的需求也不断增多。


借由这一趋势,乐虎氨基酸维生素功能饮料横空出世,并迅速通过多场景的营销战略布局,在市场中站稳了脚跟。

今年3月,乐虎正式签约2019年FIBA篮球世界杯官方赞助商,成为本届赛事官方功能饮料。随后,乐虎将品牌升级的核心,聚焦在「喝乐虎,提神抗疲劳」的功能认知上,以「释放能量,创造不凡」的口号,无缝连接篮球比赛场景,强化消费者对于其专业功能饮料的印象。


而随着本届篮球世界杯脚步的临近,乐虎也在线上、线下频频发力,不断推出以篮球世界杯为主题的系列宣传活动。


线上方面,乐虎针对篮球世界杯开赛倒计时的关键节点,在微博上发起了「92张门票都归鲤」的篮球世界杯球票锦鲤活动。据了解,乐虎官微已经为20位幸运儿各送出一张小组赛门票,并最终抽出一位「锦鲤」,送出了本届篮球世界杯包括决赛在内的全部92场比赛门票。


线下方面,乐虎在各个城市的万达广场举办了篮球世界杯技巧挑战赛,并联合多所高校开展高校乐虎联赛。线下赛事的有序推广,不仅使品牌为无数篮球迷所熟知,也使篮球世界杯在国内球迷群体中迅速升温。


此外,乐虎还倾力打造多线路「篮球世界杯」广告地铁,车厢地板的篮球场特色贴纸等等以篮球为主题的周边布置一切元素都为乘客带来了沉浸式的大赛体验,引得众人纷纷拍照打卡,在提升品牌自身知名度的同时,也助力了这项世界顶级篮球赛事的成功「破圈」。


同时,作为2019年FIBA篮球世界杯官方功能饮料,乐虎还以本届赛事的参赛国家中国、美国、西班牙、法国、阿根廷和希腊总共六国为主题,专门打造了6款世界杯专属定制罐,进一步扩大了品牌在同类市场中的知名度和吸引力。


央体体育联手乐虎,共同「创造不凡」


从品牌创立初期赞助国内CBA联赛,到去年助力中国「红蓝」双国家队参与斯坦科维奇杯洲际篮球赛,再到今年成功加码篮球世界杯,正一步步走向更大的国际舞台。在其背后,有着央体体育在整合营销服务上的全面助力。


「创造不凡」是乐虎的品牌精神,「挑战、力量、突破、不凡」是篮球世界杯的赛事精神,如何使得品牌精神与赛事精神「双核」高度契合,便是央体体育的营销服务所努力的方向。


作为乐虎的整合营销服务公司,央体体育通过对品牌方需求的深层次理解,以及赛事方资源的充分把控,针对本届赛事不断深挖品牌权益,交出了一份完美的答卷。


面对近年来发展迅速且竞争激烈的快消品市场,央体体育在促成乐虎品牌与篮球世界杯成功签约合作之余,也利用自身经验与优势,从体育赛事角度出发,打造了因地制宜的营销策略,为乐虎量身制定了出一套完整的品牌推广方案。


在央体体育的助力之下,「球票锦鲤」等赛事预热活动,在促使官微粉丝留存率大涨的同时,也让乐虎「创造不凡」的品牌理念,逐步深入到了篮球爱好者的阵营之中。


值得注意的是,除上述权益外,本次篮球世界杯,央体体育还联动资源优势,倾力打造和执行比赛现场的赞助策略,使得乐虎品牌主题LOGO,创造性地在运动员的比赛毛巾上得以露出展示。至此,乐虎收获了众多的赞助权益,为品牌创造了更多曝光和更广覆盖。


此次助力乐虎携手篮球世界杯,也是央体体育继2018年俄罗斯世界杯与2019夏季大运会后,与世界顶级赛事IP的再度「联姻」虽然仅成立3年时间,但央体体育正以飞快的速度茁壮成长,不断完善自身的体育营销版图,并持续提升对世界级赛事的营销激活服务。


从帮助豹发力功能饮料签约NBA球星德里克·罗斯,秀域健康科技签约中国女篮;到携手乐虎功能饮料登上世界杯的舞台;再到助力特步与林书豪的成功签约,面对竞争激烈的篮球市场,央体体育也不断为品牌提供着优质资源和营销策略。


8月31日,2019年FIBA篮球世界杯正式开打。在经历「双国家队」的历练和选拔后,这支年轻的中国男篮也已蓄势待发。在未来的16天时间里,我们期待男篮选手们能够带来更大惊喜,也期待在竞技之余的商业领域,能有更多属于中国品牌的传奇故事。


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