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揭秘罗斯中国行直播背后的故事:央体携手盼盼“豹发瑰来”

发表时间: 2019-09-17 00:00:00

作者: 央体体育

来源: 体育梦工场

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NBA球星罗斯又一次来到中国,不同的是,这次的风城玫瑰拥有了崭新的能量。我们来听听罗斯直播故事的揭秘。

与过往中国行不同的是,这次罗斯的中国行,多了两个新的身份:


1. NBA老牌球队底特律活塞后卫;

2. 盼盼食品旗下新一代能量饮料豹发力的「代言人」。


新球队,新赛季,新的气象,新的希冀。这次的中国行,让罗斯看到了一个不一样的中国,也让中国球迷们看到了一个不一样的罗斯。


「球星中国行」,没你想得那么简单!


随着篮球运动在中国民众间的受欢迎程度一路走高,NBA休赛期的球星中国行,也变成了每年夏天的必备节目。每一次球星的中国行,不仅能够帮助球星与球迷迅速拉近距离,更是各个商家品牌得以扩大影响力的不二良机。


但,想要做好「球星中国行」,并不是一件易事。


对于运动员来说,再强的球星也是人,在经历长途跋涉的航班飞行之后,能否迅速克服诸如时差等问题,以饱满的精神状态迎接密密麻麻的活动日程,并不是一件容易的事情。


而对于品牌方而言,「球星中国行」则是典型「时间紧,任务重且容错率低」的S级事件。


球星们的来华行程,往往在活动前1到2周才能最终确定。而接到日程的品牌方工作人员,就需要在短时间内,想好完整的活动策划方案,并且迅速安排制作活动物料,联系活动场地,邀请嘉宾主持人,跟媒体打好招呼......等一切终于准备就绪,也许就已经到了球星活动开始的前一秒。


在压力之下,如何保证一场球星中国行活动在具备可执行性的前提下,又不失去趣味性与足够的品牌曝光度,就变成了一道摆在所有品牌方面前「鱼和熊掌」般的难题。


也难怪,我们在每年的球星中国行中,总是看到球员们一遍遍牙牙学语般说着「你好」,「你们好」,「你好吗」这些再简单不过的中文,看到球员们吃月饼,吃元宵,吃粽子,吃饺子......以及,这两年最新流行的活动:打麻将。

虽然中国麻将也是我们的国粹运动,学两句中文问候也是必要礼仪......但球星来华,真的就没有其他「正经事」可以做了吗?


当然不是!我们不妨就来看看这次罗斯中国行,央体如何携手豹发力,通过一次令人深刻的直播活动,做出了球星访华新案例。


不一样的中国行!央体携手豹发力,带领罗斯一起嗨


或许你还没有喝过德里克-罗斯代言的盼盼「豹发力」,但你一定知道这位命运多舛的NBA巨星的故事。


德里克罗斯——那个梦起芝加哥风城的浪子,如今着陆在底特律汽车城,罗斯的故事,是向命运的不断抗争的故事。 


「一个人可以被消灭,但是不能被打败。」如今顽强再起的风城玫瑰,诠释了如何用一己之力对抗整个NBA新时代,感动着几乎所有NBA球迷。每个热泪盈眶的篮球迷都是如此地热爱罗斯,如同我们刚刚爱上体育时那样。


回忆起上赛季的「50分之夜」,依旧让人热泪盈眶。在30岁又27天的年纪,他居然拿下了个人职业生涯新高!


谁说花有重开日,人无再少年?


而球场上的劲爆表现,也为德里克-罗斯吸引了新品牌方的关注。


北京时间2019年3月15日,盼盼食品集团正式宣布,签约NBA巨星德里克-罗斯,代言集团饮料事业部新品维生素能量饮料「豹发力」。


而「豹发力」作为盼盼食品集团一个重要的品牌新布局,正是央体体育为德里克-罗斯正式签约的首个中国品牌。


「风城玫瑰」永不言弃,突破自我的精神,与「豹发力」的品牌特性高度契合,盼盼食品集团力求通过德里克·罗斯永不屈服的形象表达旗下产品「豹发力」的品牌精神和功能特色,让更多消费者能够通过产品获得精神与力量。


9月10日,德里克-罗斯空降深圳,正式开始了2019中国行。这是他第一次作为底特律活塞球员的中国行,也是他作为「豹发力」代言人的第一次中国行。


但此时此刻,2019篮球世界杯还在中国如火如荼地进行。央体体育团队的许多成员,仍然拼搏在世界杯的前线。经过与罗斯团队的密切协商,最终将直播地点选择放在山城重庆。


而直播的时间,则是9月17日上午11点钟,与9月15日篮球世界杯决赛闭幕间隔的时间,只有不到48个小时。


除去时间紧迫之外,作为罗斯成为「豹发力」代言人的第一次中国行,究竟又该采用怎样的活动形式,才能向球迷们充分传达德里克-罗斯与「豹发力」的精神内核?这对于团队的执行能力,也提出了非常高的要求。


在确定方案之后,两方团队迅速协作。恰逢中秋佳节,央体成员放弃了个人休假,全身心投入到了罗斯中国行直播的筹备当中。在项目的前期工作中,央体成员不断追求最严谨的流程策划和最专业的场地设计,将执行细节落到最深处。


9月16日晚22:00,直播活动的前夜,所有的物料与人员终于从全国各地赶来就位。场地搭建的工作,正式开始。


9月17日凌晨5:30,经过全体工作人员夜以继日的努力,场地搭建完毕。



而在完成场地搭建后,距离活动正式开始只有5个小时。央体体育与盼盼食品团队的成员们来不及休息,立即开始了活动的下一步备战工作。


07:00 现场执行人员及转播团队进场

08:30 摄影及视频团队进场

09:00 主持人及支持团队进场

09:30 第一次待机彩排

10:30 彩排结束,关闭现场大门

......

9月17日上午10:45,「罗斯中国行-山城直播」活动,正式拉开帷幕。


我们的主人公,「风城玫瑰」德里克-罗斯,也在众人的期待之下,出现在了活动的现场。


一场妙趣横生的直播活动,有条不紊地开始了。


此次活动与场地的个中细节,不再一一在文中列举。但央体体育团队的成员,可谓用足了精力与创意,将德里克-罗斯在技术上与精神上的「双重能量」,与传统维生素、氨基酸与枸杞子、枳椇子等东方草本植物的「豹发力」口号「双重能量,双重给力」,完美结合到了一起。


在活动的最后环节,盼盼食品集团领航人蔡金垵也现身与罗斯亲密互动。蔡金垵对罗斯身上百折不挠、昂扬向上的精神给予了高度肯定,并以坚定的支持,送上了书法作品「风城玫瑰,豹发归来」,助力罗斯新赛季起航。


欢快的氛围中,「豹发归来」直播活动圆满结束。


5个工作日时间,央体体育团队在篮球世界杯「双线」作战的情况下,完成了从项目策划到落地执行的「零」筹备期快速响应,解决品牌需求的同时丰富了活动的趣味性与参与感,让所有热爱罗斯,热爱篮球的中国球迷们,在屏幕前,看到了一名极其具备亲和力的NBA巨星。


值得一提的是,央体体育在直播结束后,立刻为豹发力的品牌传播提供了最佳的素材和渠道,将直播的传播点以趣味短视频的形式输出,建立了极强的传播和品牌的延续。同时,央体体育还为罗斯直播制作了专属表情包,也成为了品牌和球迷所津津乐道的策划内容。


央体助力豹发力,扎根篮球营销新格局


本次罗斯中国行的山城直播活动,是央体体育与盼盼食品集团协力在体育营销领域打造的又一成功案例。「豹发力」能量饮料的发布和罗斯的代言,从前期代言人选定和官宣,到后期围绕代言人的品牌营销,再到本次成功直播活动的策划执行,均由央体体育独家提供资源建议及策略服务。

回顾当初为「豹发力」选择代言人的时刻,央体体育从盼盼「豹发力」的产品功能出发,紧密考虑消费者的情感共鸣,最终结合市场竞争力的分析,通过长时间的不懈沟通,最终敲定了德里克-罗斯接受了首个来自中国品牌的代言,成为了「豹发力」品牌代言人。


对于德里克-罗斯这样的国际顶级运动员而言,其团队对于运动饮料的代言选择条件是非常苛刻的,在整个代言谈判中,代表中国品牌的央体体育,发挥了极其重要的作用。


而在后续品牌营销及代言人激活服务中,央体体育也为盼盼食品集团定制了罗斯专属营销方案,结合了罗斯个人纪录片上映,盼盼5.9感恩节,七夕玫瑰重绽以及转会底特律活塞等热点,进行了一系列的营销推广,为品牌带来了最大程度的曝光和代言人权益激活。

在本次罗斯中国行的直播活动中,「豹发力」也借机透露了品牌下一步推广的最新动向:在即将开打的2019-2020 CBA新赛季中,「豹发力」也将成为CBA的合作伙伴。


具体的权益,虽然目前从合作双方还未透露更多消息,但相信在国内顶级篮球赛事的势能之下,「豹发力」将借力打开更广阔的功能饮料市场,让「双重能量,双重给力」的品牌理念深入球迷与泛体育迷心中,创造出更具有想象力的产业未来。而作为盼盼食品集团合作伙伴的央体体育,也将与「豹发力」继续保持着密切联系,共同助力中国篮球的发展。


让我们期待CBA新赛季的开始,期待德里克-罗斯新赛季的绽放,期待「豹发力」更广阔的体育梦未来!


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