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央体体育荣膺“年度创新奖”和“年度营销奖”两项中国体育产业年度大奖

发表时间: 2019-12-12 00:00:00

作者: 央体体育

来源: 体育梦工场

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第四届中国体育产业嘉年华,央体体育荣获“体育产业年度创新奖”,央体营销案例——秀域健康科技与中国女篮的合作收获了“体育产业年度营销奖”。

福建央体体育产业发展有限公司,是一家以体育营销、体育IP塑造、体育场馆运营、体育项目孵化四个版块为核心业务的体育产业发展公司。成立两年来,央体体育立足于体育制造强省福建,有效整合产业链上下游资源,为品牌提供优质深度的体育营销策略及服务。


央体体育以体育营销为核心,融入体育IP、场馆运营及体育项目孵化等多维业务,完成央体体育产业生态多元化布局,走出体育产业的创新之路。在今日举行的第四届中国体育产业嘉年华中,福建央体体育产业发展有限公司荣获“体育产业年度创新奖”。


秀域集团是国内知名的健康科技保健服务机构,以“科技”和“健康”为品牌宗旨。在集团成立14周年之际,央体体育帮助秀域健康科技品牌转型,成功策划秀域与国家女篮的赞助合作,为品牌开启健康转型之路。央体体育为秀域健康科技策划的中国女篮赞助案例,在第四届中国体育产业嘉年华上收获了“体育产业年度营销奖”。


整合链路营销,央体打造品牌体育经典事件


央体体育与多家行业头部品牌保持深度沟通,实现策略服务-资源谈判-权益激活-落地执行-宣传推广-策略升级的全链路体育整合营销模式,助力品牌与销量的共同提升,不断打造创新的体育营销经典案例。


如果说,中国篮球世界杯是2019年最大的体育赛事,就不得不提到世界杯期间令人眼前一亮的「能量释放」。

在央体体育的协助下,中国食品饮料龙头企业——达利食品集团旗下乐虎功能饮料尝试营销转型,成功赞助2019国际篮联篮球世界杯。央体体育成功助力乐虎首次尝试与国际顶级赛事的深度合作,为乐虎争取最具传播价值的回报,并提供全年的策略与赛事权益激活服务。

值得一提的是,央体体育为乐虎争取最具影响力的权益——赛事毛巾权益,让乐虎品牌在世界杯期间收获极大的曝光和传播。赛事期间,八城联动执行,赋予媒体内容及传播的品牌加持,帮助乐虎成为2019篮球世界杯最具闪耀的品牌,传播本土品牌价值,释放民族能量。


秀域健康科技作为健康美容行业的龙头企业,正处于品牌转型关键期。央体体育抓住秀域“亚健康管理体验”核心,为秀域提出品牌年度体育营销的长期策略。


央体体育以秀域签约中国女篮为体育营销起点,为秀域量身打造一系列运动与“科技”+“健康”的策略服务,借助央体体育的专业体育营销建议,秀域健康科技向消费者展现品牌在科技健康领域的卓越品质,将健康事业为己任的品牌初心,同时也向社会不断传递科技健康新理念和注入正能量,收获医疗科技体验及健康服务保障。正是在央体体育的助力下,秀域健康科技与中国国家女子篮球队的营销合作被评为“体育产业年度营销奖”。


盼盼食品集团旗下新品豹发力能量饮料,启动上市推广营销。央体体育结合产品属性,分析新品上市面向的人群和市场,定位消费群体的媒介喜好和传播认知,锁定NBA代言人作为新品引爆策略。通过央体体育海外资源优势和谈判技巧,成功促成豹发力能量饮料与NBA球星德里克罗斯的代言合作。


同时,央体体育针对代言人罗斯的热点事件,为豹发力能量饮料提供长期整合营销服务,从传播节点、内容和渠道上实现品牌与代言人的深度结合。


公益创新传播,央体驱动品牌可持续发展


央体体育突破公益传播传统局限,以自创赛事IP为载体,借助体育正能量,赋予品牌客户可持续发展动能,驱动品牌借助体育营销的公益创新发展。


厦门航空是全球首家与联合国可持续发展目标合作的航空公司,为了深度贯彻联合国可持续发展目标的推广和落地,央体体育与厦门航空共同创立体育IP赛事——“联合梦想、一鹭奔跑”城市穿越赛。


在央体体育的积极策划和推动下,创造性地打造出体育赛事与联合国战略目标的结合,让可持续发展目标以体育赛事的形式落地。同时,厦门航空通过公益创新的营销形式,收获IP的深度融合和品牌的高效传播,树立品牌社会责任,让公益和体育的标签赋予了品牌可持续发展的力量。


政府生态赋能,央体促进体育产业创新升级

央体体育为政府体育产业发展不断助力,创新引进大数据科技和互联网元素,共同打造全民参与的线上运动平台,探索体育新业态。


央体体育与思明区政府、阿里体育协同开发,推出“思明运动银行”线上体育生态平台。央体体育通过自身体育营销和项目运营能力,携手厦门市思明区构建体育生态互动平台,借助大数据搜集和分析,更好的指导和联动思明用户、赛事活动、运动品牌三位一体。


央体帮助思明区政府创新性地以大数据平台为载体,融合赛事落地和活动开展的体育资源聚合,收获了更加精准的人群流量,形成线上线下的人群高效转化,用创新的生态模式赋予了全民健身更好更快地发展。


未来,央体体育在体育创新营销的道路上会不断“翻山越岭”,提升自身的营销创新思维,加速优质体育资源整合,坚持体育跨界的融合发展,创造品牌更大的体育营销价值。


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